Τροφή για σκέψη και προβληματισμό σε διαφημιζόμενους, διαφημιστές και – κυρίως – κανάλια δίνει η κυρίαρχη αντίληψη για τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, καθώς έξι στους δέκα Έλληνες δήλωσαν σε πρόσφατη έρευνα (της QED) για λογαριασμό του ΣΔΕ ότι τους προκαλούν εκνευρισμό και ότι τις βρίσκουν βαρετές.

Μάλιστα όσοι πήραν μέρος στην Πανελλαδικής εμβέλειας ηλεκτρονική έρευνα κάνουν λόγο για «βομβαρδισμό» από διαφημίσεις. Το ανησυχητικό είναι πως περιγράφεται μια κατάσταση με πάνω – κάτω ίδια χαρακτηριστικά με εκείνη που επικρατούσε προ 25ετίας στην τηλεόραση.

Η έρευνα με τίτλο «Η διαφήμιση σήμερα μέσα από τα μάτια του κοινού» έδειξε ότι ένας στους τρεις θεωρεί ότι οι διαφημίσεις είναι χειρότερες από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια, άποψη που επικρατεί πιο έντονα κυρίως στους άνδρες, τα νεανικά κοινά και τις παραγωγικές ηλικίες.

Επίσης η κοινή γνώμη εμφάνισε σημάδια κόπωσης – ή και κορεσμού, ίσως – σε διαφημίσεις με εικόνες, εφέ και σύμβολα οι οποίες μιμούνται τους κώδικες των σόσιαλμίντια. Αν και ο καταναλωτής / τηλεθεατής αξιολογεί ως σύγχρονο το μοντέλο αυτό, θεωρεί ότι προκαλεί εντυπωσιασμό σε επιδερμικό επίπεδο και θέλει να δει διαφημίσεις με αφήγημα, με διάλογο και κείμενο.

Οι διαφημίσεις «βομβαρδίζουν» τον κόσμο με πάρα πολλά στοιχεία (πληροφορίες, προσφορές και τιμές) τα οποία δεν μπορεί από ό,τι φαίνεται να συγκροτήσει ο τηλεθεατής. Επίσης πεποίθηση είναι πως η προβολή αξιών που πραγματοποιούνται από τα σποτάκια γίνεται με λάθος τρόπο. Χαρακτηριστικά στην έρευνα αναφέρεται ότι η επιβεβαίωση αξιών γίνεται «στερεοτυπικά, μέσα από επιφανειακό καθρέφτισμα» και μέσα από τη «διδακτική» αποτύπωση σύγχρονων κοινωνικών θεμάτων, για παράδειγμα της οικολογίας, της συμπερίληψης, της ανοχής στη διαφορετικότητα.

Η σύγχρονη διαφήμιση κατά τον καταναλωτή / τηλεθεατή θα πρέπει να μην διακρίνεται από αυτοναφορικότητα. Με δικά τους λόγια «η μάρκα να μην “μιλάει” με κέντρο τον εαυτό της, την υπεροχή και τα χαρακτηριστικά της», σύμφωνα με την έρευνα. Θέλει όμως να διαθέτει ισχυρά σημεία σύνδεσης με τον ίδιον τον καταναλωτή και «να μην εστιάζουν οι διαφημίσεις μόνον στο όφελος των προϊόντων».

Η διαφήμιση που θα ιντριγκάρει και θα κάνει τον κόσμο να τη δει και θα του εντυπωθεί, σύμφωνα με τις απαντήσεις εκείνων που συμμετείχαν στην έρευνα, θα πρέπει να έχει ισχυρή σύνδεση με την καθημερινότητα, να μην έχει γίνει με προχειρότητα αλλά να γίνεται αντιληπτό ότι διαθέτει «δουλεμένο σενάριο, να φαίνεται μια ιδέα, μια σκέψη πίσω από τη διαφήμιση», να μην βασίζεται μόνον στην τεχνολογία και τα εφέ αλλά να έχει γυρίσματα σε φυσικούς χώρους, να διαθέτει ευρηματικότητα και πρωτοτυπία, το προβαλλόμενο προϊόν να έχει σχέση με την πλοκή με τρόπο αναπάντεχο για να ξαφνιάζει. Εξίσου σημαντικό αξιολογείται το στοιχείο της αλληγορίας και του συμβολισμού σε μια διαφήμιση, παρατηρούν οι καταναλωτές.

ΤΟ ΠΟΝΤΙΚΙ